下面是小编为大家整理的2020年第一季度网络营销报告（精选文档）,供大家参考。

　DIGIT AL

　MARKETING

　REPOR T Q1

　2020

　MERKL

　E

　DIGIT A

　L

　MARKETIN

　G

　REPOR T

　Q

　1

　202 0

　 EXECUTIVE

　SUMMARY

　 3 e x ecutive

　summary

　The

　impacts

　of

　the

　CO VID-19

　pandemic

　on

　economic

　activity

　in

　the

　United

　S tates

　increased

　dramatically

　in mid-March,

　as

　the

　confirmed

　case

　count

　began

　to

　rise

　by

　the

　hundreds

　per

　day ,

　public

　schools

　were

　almost universally

　shuttered,

　and

　other

　limits

　on

　public

　gatherings

　and

　travel

　began

　rolling

　out

　more

　broadly .

　For

　the week

　ending

　March

　21,

　initial

　US

　unemployment

　claims

　skyrock eted

　to

　over

　three

　million,

　nearly

　five

　times

　the previous

　all-time

　high.

　The

　following

　week,

　those

　numbers

　would

　only

　double .

　As

　we

　consider

　digital

　mark eting

　trends

　for

　Q1

　2020 ,

　for

　most

　brands,

　this

　period

　in

　mid-March

　mark ed

　a clear

　boundary

　between

　pre

　and

　post-CO VID-19

　results,

　but

　e xactly

　how

　different

　these

　periods

　look ed varied

　considerably

　depending

　on

　the

　channel,

　the

　industry

　of

　the

　advertiser ,

　and

　other

　k ey

　factors.

　For

　Google

　search

　ads,

　spending

　grew

　11%

　Y/Y

　for

　the

　full

　first

　quarter ,

　a

　moderate

　deceleration

　from

　16% growth

　in

　Q4

　2019 .

　In

　March,

　however ,

　growth

　had

　fallen

　to

　just

　4%

　Y/Y ,

　with

　travel

　advertisers

　cutting

　their budgets

　by

　nearly

　80%

　by

　the

　end

　of

　the

　month.

　Retailers ’

　ad

　spend

　has

　held

　up

　better

　for

　Google

　search

　and

　other

　digital

　channels,

　as

　ad

　conversion

　rates have

　improved

　from

　a

　larger

　share

　of

　commerce

　moving

　online .

　Retailers

　have

　also

　benefited

　from

　Amazon pulling

　back

　on,

　and

　ultimately

　shutting

　down

　its

　Google

　search

　ads

　entirely

　during

　the

　first

　quarter ,

　as

　it

　faced challenges

　k eeping

　up

　with

　demand

　for

　essential

　items.

　Y o u T ube

　ad

　spend

　growth

　managed

　to

　outpace

　search

　ad

　spend

　growth

　for

　Google

　in

　Q1,

　but

　many

　brands

　had

　paused

　their

　Y o u T ube

　campaigns

　entirely

　before

　the

　end

　of

　March

　to

　focus

　on

　more

　pure

　direct response

　tactics,

　including

　search.

　While

　retailers

　across

　product

　categories

　saw

　a

　major

　lift

　in

　demand

　in

　mid-April

　as

　stimulus

　check s

　started hitting

　bank

　accounts,

　those

　selling

　essential

　goods

　have

　generally

　seen

　more

　favorable

　results

　since

　mid- March.

　For

　the

　full

　first

　quarter ,

　site

　visits

　produced

　by

　organic

　search

　fell

　15%

　Y/Y

　across

　all

　brands,

　but essential

　retail

　saw

　organic

　visits

　grow

　53%

　in

　mid-March.

　Other

　retailers

　saw

　a

　31%

　decline

　during

　the

　same period,

　as

　struggling

　consumers

　have

　had

　to

　prioritize

　their

　purchases.

　Investment

　in

　Amazon ’ s

　ad

　platform

　entered

　the

　year

　on

　an

　upswing

　and

　spend

　growth

　for

　Amazon Sponsored

　Products

　and

　Sponsored

　Brands

　ads

　accelerated

　further

　in

　Q1,

　even

　though

　ad

　spend

　faltered over

　the

　last

　week

　of

　March

　when

　the

　typical

　brand

　spent

　half

　as

　much

　money

　per

　day

　on

　Amazon

　ads

　as they

　did

　in

　January .

　The

　challenges

　Amazon

　ads

　faced

　were

　a

　bit

　different

　than

　those

　for

　other

　channels,

　though,

　and

　may be

　more

　easily

　solved.

　Some

　advertisers

　ran

　into

　issues

　with

　Amazon

　limiting

　fulfillment

　of

　non-essential products,

　while

　others

　ran

　low

　on

　product

　inventory

　or

　ad

　budgets

　after

　brisk

　sales

　earlier

　in

　the

　month. These

　issues

　should

　subside

　in

　Q2

　and

　ad

　spend

　investment

　levels

　should

　rebound.

　Spending

　growth

　for

　Facebook

　and

　Instagram

　ads

　also

　accelerated

　for

　the

　full

　first

　quarter ,

　but

　advertisers

　did

　see

　CPMs

　trend

　lower

　in

　late

　March

　as

　impacts

　from

　the

　CO VID-19

　crisis

　escalated.

　More

　traditional display

　ad

　platforms

　saw

　weak er

　results

　for

　the

　full

　quarter ,

　with

　spend

　growth

　falling

　to

　just

　1%

　Y/Y ,

　compared to

　22%

　growth

　for

　paid

　social.

　S tay

　safe ,

　everyone!

　DIGIT AL

　MARKETING

　REPOR T Q1

　2020

　MERKLE

　DIGIT AL

　MARKETING

　REPOR T

　Q1

　2020

　EXECUTIVE

　SUMMARY

　 4

　paid

　search

　· Google

　search

　ad

　spend

　grew

　11%

　Y/Y

　in

　Q1

　2020 ,

　down

　from

　16%

　growth

　in

　Q4

　2019 ,

　and

　the

　weak est growth

　Merkle

　has

　seen

　over

　the

　eight

　years

　we

　have

　produced

　this

　report.

　Clicks

　rose

　9%

　in

　Q1,

　while

　cost per

　click

　(CPC)

　rose

　2%.

　· Spending

　on

　Microsoft

　search

　ads

　rose

　18%

　Y/Y

　in

　Q1

　2020 .

　Clicks

　fell

　11%

　Y/Y

　and

　CPCs

　rose

　sharply

　as Microsoft

　has

　seen

　a

　declining

　share

　of

　tra ffi c

　produced

　by

　phones

　in

　the

　past

　year .

　· Compared

　to

　early

　March,

　desktop

　share

　of

　Google

　search

　ad

　click s

　is

　running

　about

　four

　points

　higher

　in mid-April,

　as

　consumers

　are

　spending

　a

　great

　deal

　more

　time

　at

　home

　on

　their

　laptops

　(and

　desktops).

　· With

　the

　CO VID-19

　crisis

　triggering

　closures

　and

　stay-at-home

　orders

　and

　recommendations

　in

　late

　March, Google

　L ocal

　Inventory

　Ad

　(LIA)

　click

　share

　e ff ectively

　dropped

　to

　zero

　by

　the

　end

　of

　Q1.

　LIAs

　generated 29%

　of

　Google

　Shopping

　click s

　in

　Q4

　2019 ,

　among

　participating

　brands.

　 organic

　search

　· Visits

　to

　brand

　sites

　generated

　by

　organic

　search

　fell

　15%

　Y/Y

　in

　Q1

　2020 ,

　down

　from

　an

　11%

　decline

　in Q4

　2019 .

　Phone

　organic

　search

　visits

　fell

　10%,

　while

　desktop

　visits

　fell

　12%.

　· DuckDuckGo

　delivered

　a

　38%

　increase

　in

　organic

　search

　visits

　in

　Q1

　2020 ,

　but

　that

　rate

　of

　growth

　has cooled

　considerably

　over

　the

　past

　couple

　of

　quarters.

　In

　Q3

　2019 ,

　DuckDuckGo

　visits

　were

　up

　68%

　Y/Y .

　· Phones

　produced

　52%

　of

　organic

　search

　visits

　in

　Q1

　202 0 ,

　up

　from

　49%

　a

　year

　earlier .

　Tablet

　share

　of organic

　search

　visits

　fell

　from

　8%

　in

　Q1

　2019

　to

　a

　little

　over

　4%

　in

　Q1

　2020 .

　Desktop

　share

　of

　organic search

　increased

　slightly

　in

　the

　past

　year .

　 amazon

　ads

　· Sponsored

　Products

　spend

　rose

　67%

　Y/Y

　in

　Q1

　2020

　as

　click s

　grew

　87%

　and

　CPCs

　fell

　10%.

　With

　sales produced

　by

　Amazon

　Sponsored

　Products

　ads

　rising

　70%

　Y/Y

　in

　Q1

　2020 ,

　advertisers

　held

　ROI

　for

　the

　ad format

　roughly

　fl at

　compared

　to

　a

　year

　ago .

　· Sponsored

　Brands

　spend

　growth

　accelerated

　signi fi cantly

　to

　118%

　Y/Y .

　Click

　growth

　improved

　to

　43%

　Y/Y , while

　advertisers

　also

　saw

　a

　spik e

　in

　CPC

　growth

　to

　52%

　Y/Y .

　· Conversion

　rates

　were

　about

　fi ve

　times

　higher

　for

　Amazon

　Sponsored

　Products

　ads

　than

　for

　Google Shopping

　ads

　in

　Q1

　2020 .

　In

　Q4

　2019 ,

　Sponsored

　Products

　conversion

　rates

　were

　about

　four

　times

　higher than

　Google

　Shopping

　conversion

　rates.

　 display

　&

　paid

　social

　· Spending

　on

　Facebook

　ads,

　e x cluding

　Instagram,

　grew

　19%

　Y/Y

　in

　Q1

　2020 ,

　up

　from

　15%

　growth

　in

　Q4 2019 .

　Advertiser

　spending

　on

　Instagram

　grew

　39%

　Y/Y

　in

　Q1

　2020 ,

　up

　slightly

　from

　38%

　growth

　in

　Q4

　2019 .

　· For

　brands

　running

　both

　Instagram

　and

　Facebook

　ads

　in

　Q1

　2020 ,

　Instagram

　accounted

　for

　27%

　of

　total spending

　across

　the

　two

　platforms

　and

　34%

　of

　impressions.

　· In

　Q1

　2020 ,

　S tories

　ads

　accounted

　for

　22%

　of

　Instagram

　spend

　and

　28%

　of

　impressions.

　Adoption

　of S tories

　ads

　is

　nearly

　universal

　on

　Instagram,

　but

　remains

　weak er

　on

　the

　core

　Facebook

　property .

　MERKLE

　DIGIT AL

　MARKETING

　REPOR T

　Q1

　2020

　 P AID

　SEARCH

　ORG ANIC

　SEARCH

　 AMAZ ON

　ADS

　 DISPLAY

　&

　PAID

　SOCIAL

　 5

　paid

　search

　Google

　search

　ad

　spend

　grew

　11%

　Y/Y

　in

　Q1

　2020 ,

　down

　from

　16%

　growth

　in

　Q4

　2019 , and

　the

　weak est

　growth

　Merkle

　has

　seen

　over

　the

　eight

　years

　we

　have

　produced

　this report.

　Clicks

　rose

　9%

　in

　Q1,

　while

　CPCs

　rose

　2%.

　Spending

　on

　Microsoft

　search

　ads

　rose

　18%

　Y/Y

　in

　Q1

　2020 .

　Clicks

　fell

　11%

　Y/Y

　and

　CPCs rose

　sharply

　as

　Microsoft

　has

　seen

　a

　declining

　share

　of

　traffic

　produced

　by

　phones

　in the

　past

　year .

　Compared

　to

　early

　March,

　desktop

　share

　of

　Google

　search

　ad

　click s

　is

　running

　about four

　points

　higher

　in

　mid-April,

　as

　consumers

　are

　spendin g

　a

　great

　deal

　more

　time

　at home

　on

　their

　laptops

　(and

　desktops).

　With

　the

　CO VID-19

　crisis

　triggering

　closures

　and

　stay-at-home

　orders

　and recommendations

　in

　late

　March,

　Google

　L ocal

　Inventory

　Ad

　(LIA)

　click

　share

　effectively dropped

　to

　zero

　by

　the

　end

　of

　Q1.

　LIAs

　generated

　29%

　of

　Google

　Shopping

　click s

　in

　Q4 2019 ,

　among

　participating

　brands.

　+12%

　+8%

　+4%

　+4%

　+14%

　+15%

　MERKLE

　DIGIT AL

　MARKETING

　REPOR T

　Q1

　2020

　 P AID

　SEARCH

　ORG ANIC

　SEARCH

　 AMAZ ON

　ADS

　 DISPLAY

　&

　PAID

　SOCIAL

　 6

　 Soli d

　S tar t t o

　Quarte r

　K eep s

　Searc h

　Spend

　Growth

　P ositiv e

　i n

　Q 1

　 Overall

　US

　P aid Search

　+20%

　Y/Y

　Growth

　 T otal

　spending

　on

　paid

　search

　ads

　in

　the US

　grew

　12%

　Y/Y

　in

　Q1

　2020 ,

　down

　from

　Ad

　Spend

　Clicks

　CPC

　+12%

　16%

　growth

　in

　Q4

　2019 .

　Click

　growth

　was down

　from

　9%

　Y/Y

　in

　Q4

　to

　7%

　in

　Q1.

　A verage

　CPC

　growth

　also

　decelerated between

　Q4

　and

　Q1,

　coming

　in

　roughly

　two points

　lower

　at

　a

　little

　over

　4%

　Y/Y .

　Spend and

　click

　growth

　decelerated

　sharply

　in

　the

　second

　half

　of

　March

　as

　the

　first

　major wave

　of

　coronavirus-related

　closures

　and restrictions

　began

　to

　roll

　out.

　Q3

　Q4

　Q1

　Q2

　Q3 2019

　Q4

　Q1

　2020

　Googl e

　Searc h

　Spend

　Growth

　Slow s

　Fiv e

　P oint s

　t o

　11 %

　 Google Overall

　US

　P aid Search

　+20%

　Y/Y

　Growth

　 Google

　search

　ad

　spend

　grew

　11%

　Y/Y

　in

　Q1 2020 ,

　down

　from

　16%

　growth

　in

　Q4

　2019 ,

　+10%

　Ad

　Spend

　Clicks

　CPC

　+11%

　+9%

　+2%

　and

　the

　weak est

　growth

　Merkle

　has

　seen over

　the

　eight

　years

　we

　have

　produced this

　report.

　Clicks

　rose

　9%

　in

　Q1,

　while CPCs

　rose

　2%.

　By

　the

　end

　of

　the

　quarter , spending

　trends

　look ed

　very

　different, depending

　on

　the

　advertiser .

　Travel programs

　reduced

　budgets

　by

　nearly

　80% on

　average

　compared

　to

　January ,

　while retailers

　saw

　steadier

　spend

　levels.

　Q3

　Q4

　Q1

　Q2

　Q3

　Q4

　Q1

　201...

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