下面是小编为大家整理的美国互联网与互动娱乐：消费者使用情况和广告参与情况评估,供大家参考。

　G l o b al R e sear c h

　18

　May

　2020

　U S

　I nte rne t

　&

　I nte r ac ti v e

　Ente r tai nme nt A sse ssin g

　Th e

　C o nsumer

　U sa g e

　&

　A d

　En g a g e me nt L an d s ca pe

　( 1 2th

　E d. )

　 US

　D i g i t al M ed i a

　U s ag e

　R e m ai ns

　H ealt hy ;

　Tr en ds

　A mp li f i ed B y

　Sh el t er

　I n

　Pl ace W i th

　 th e

　 12 th

　 UB S

　 Ev i d en ce

　 L ab

　 s u rv ey ,

　w e

　 l ook

　at

　 s o c i al

　 medi a,

　 d i g i t al

　 v i d eo

　 & mes s ag i ng

　h ab i ts

　 o f

　 ~2,000

　US

　 I n ternet

　 u s ers

　 to

　 ex ami n e

　 u s ag e

　 tren d s

　 on

　d i g i t a l p l atfo rms .

　O v eral l ,

　s o c i a l

　 medi a

　 c on ti nu ed

　 to

　 b e

　 a

　 n et

　 s h are

　 taker

　 w i t h i n

　u s er s " c on s ump ti on mi x

　an d ti me

　s p en t

　fi gu res , refl ec ti ng COV I D -19 s tay - at -ho me

　meas u res , s how s t rong gro w th

　ac ro ss

　al l

　prop erti e s

　( bu c ki ng rec en t

　s u rv ey

　s i gn s

　o f

　m aturati on ) . M o s t

　no ta b l y , s tro ng gro w th

　i n ti me

　s p en t

　c an

　b e

　s een

　ac ro ss

　c o re

　F ac eb ook ( b reaki ng th e

　tren d li n e

　o f

　mu l ti p l e

　s u rv ey s )

　& Y ou Tu b e

　( th e

　latter

　d ri v en

　b y

　v i d eo ) . A d

　E n g a g e m e n t

　Mi x e d

　To

　S t ab l e;

　Pl at f o r m

　I nn o vat i o n

　K ey To

　LT

　Pri c i n g

　W i th

　res p ec t

　to

　ad

　en g agemen t,

　th e

　l ates t

　s ur vey

　i nd i c ates

　fairl y

　mi x ed

　tren d s

　ac ro ss

　al l p l atfo rms

　 fo r

　Y o Y

　 ad

　 en g agemen t

　 d es p ite

　 c on ti nu ed

　 ad

　 i nno v ati on

　fro m

　th e

　 v ari ou s pl a tf orm s .

　Ba s e d

　on

　our

　a d

　i ndu s t r y

　 w ork,

　w e

　 b el i eve

　 th at

　 th i s

　 c o ll ec ti on

　o f

　 d i g ital p l atfo rms

　 pro v i d e

　 ad v erti s ers

　 w i th

　 an

　 R O I

　 t h at

　 s ti ll

　 ou tp er fo rms

　 tradi ti on al

　 medi a prop erti e s . Si mil ar

　to

　a

　th eme

　th at

　w e

　h eard

　fro m c omp an i e s

　du ri ng earn i ng s

　s eas on, w e

　 s ee

　 ad

　 un i ts

　 mo re

　 al i gn e d

　w i th

　 d i rec t

　 r e s po nse

　 bud ge t s

　 ( i nc l ud i ng

　q ua nt i t a t i ve meas u remen t) as

　c u rren tl y

　taki ng d emo n s trabl e

　ad

　budg et

　s h are.

　R e ce n t

　Ma r / A p r

　Tr e nds

　B e tt e r

　T han

　F e a r e d ;

　S i g ns

　O f

　P r o g r e ss

　I n

　Ma y

　O ff

　L o w s Ba s e d

　on

　c om pany

　 di s c l os ur e s

　 dur i ng

　Q 1" 20

　ea r ni n gs

　 s ea s on

　&

　r ece nt

　 a dv e r t i s i ng i ndu s try

　c on v ers ati on s , w e

　th i nk a

　fe w

　ke y

　th e mes

　h ave

　emer g ed : a

　)

　mo s t

　ev ery

　d i g ital ad v erti s i ng p lat fo rm s aw

　rap i d an d pronoun ce d d ec el erati on f rom l ate

　F eb

　to

　earl y

　Ap ril ( ~2500-5000 bp s

　d ec el

　i n gro w th

　rates ) ; b )

　Ap ril

　h as

　s ho w n rel ati ve

　s tability

　i n terms

　o f ad

　budg et s

　( al b ei t

　at

　l ev el s

　v er y

　d epen d en t

　on p l atform/produ c t); c )

　d i rec t

　res pon s e

　a d budg ets

　h ave

　b een

　mo re

　tac ti c al

　i n c ap itali z i ng i n l o w er

　ad

　un i t

　p ri c es

　w h il e

　b ran d ad bud ge t s

　 c ont i n ue

　 t o

　t r e nd

　a t

　 -30- 35%

　 Y oY ;

　d)

　 w i de

　 di s p e r s i on

　ex i s t s

　 a mong

　e nd i ndu s try

　 v erti ca l s

　 ( eCo mmerc e

　 v er y

　 s tro ng

　~+50 %

　 Y o Y

　 v s

　 on li n e

　 trav el

　 s p en d

　do w n ~80 %

　 Y o Y ) .

　I n

　ad d i ti on

　to

　 th es e

　 th emes ,

　w e

　 w ou l d

　s h are

　 th at

　 man y

　 a d

　i ndu s try pro fes s i on al s

　 s t ill

　 h ave

　 li ttl e

　 to

　 no

　v i s i b ility

　 on

　ei th er

　 th e

　 s h a p e/ s l op e

　 o f

　 th e

　 rec o v er y (es p ec i al l y

　 w i th

　 res p ec t

　 to

　 l o c al / SM B

　 ad v erti s i ng )

　 an d

　th at

　 b ran d

　a d v erti s i ng

　budg e t mi gh t

　b e

　v ery

　s l o w

　to

　retu rn ( a s

　w e

　i n creas i ng l y

　h ear

　l es s

　qu an tifi ab l e

　b ran d c amp ai gn s mi gh t

　b e

　s h i fte d i n to

　mo re

　me as u rab l e

　d i rec t

　res pon s e

　c h an n el s ) .

　 Er i c

　J .

　Sh eri dan

　A na l ys t e ri c.s he ri da n@ ub s .com

　+1 -212-713

　9310

　A l exan d r a

　St ei g er

　A na l ys t a l exa ndr a .s t e i ge r @ ubs .com

　+1 -212-713

　2968

　B e n ja m in M ille r

　Assoc i a t e

　An a l y st be nj a min-h.mill e r @ ubs .com

　+1 -212-713

　3629

　Lan e

　C z u r a Assoc i a t e

　An a l y st l a ne.czur a @ ubs.c om

　+1 -212-713

　6206

　A l ex

　V e g li an t e,

　CFA Assoc i a t e

　An a l y st a l e x.ve gli a nt e @ ubs .com

　+1 -212-713

　4793

　Ca r m e n

　L in,

　CF A Assoc i a t e

　An a l y st ca rm e n.li n@ ubs.c om

　+1 -212-713

　2256

　Mar y

　McK e nn o n Assoc i a t e

　An a l y st m a r y.mck e nnon @ ubs .com

　+1 -212-713-2000

　 www .u b s.co m / i nvestm ent r esea r ch

　 Th i s

　rep o rt

　h as

　b een

　p repared

　b y

　UB S

　Se c u ri ti es

　LLC .

　 ANALYS T

　C E R T I F IC AT I O N

　AND

　R E Q UI R E D

　DIS C L O S UR E S

　B E G I N

　O N PA G E

　43 .

　UB S

　 do es

　an d s eeks

　to

　do

　bu s i n es s

　w i th

　c omp an i es

　c o v ered

　i n i ts

　res earc h r ep o rts .

　As

　a

　 re s u l t , i n v es t o rs

　s hou l d b e aw are

　th at

　th e

　fi rm may

　h ave

　a

　c on fl i c t

　o f

　i n teres t

　th at

　c ou l d affec t

　th e

　ob j ec ti v ity

　o f

　t h i s

　rep o rt.

　I n ve s to rs

　s hou l d c on s i d er

　th i s rep o rt

　as

　on l y

　a

　s i ng l e

　fac to r i n maki ng th ei r i n v es tmen t

　d ec i s i on. I nt er net Ser vi c es

　Am er i cas

　Equit ies

　Sli

　Tab l e

　o f

　C o n ten ts Exec ut ive

　Summ ar y

　of

　Rec ent

　A d

　I ndus t r y

　Ch ec ks

　 .................. 4

　Pivotal Q ues t ion 1:

　H ow

　ar e

　Soc ial

　Media

　U s age

　Tr ends in

　t he

　U S Evolving?

　 ................................................................... 9

　Ho w

　I s

　CO V I D -19 I mp a c t i ng E ng a g e m e nt

　T r e nd s ?

　 ................................... 10 G ro w t h i n T i m e

　S pe nt

　on S oc i a l

　M e di a

　 ..................................................... 12 F a c e book

　 .............................................................................................. 17

　W ha t s App

　&

　I ns t a gr a m

　 ......................................................................... 19

　Sn ap c hat

　 .............................................................................................. 21

　Pi n t er es t

　................................................................................................ 23

　P r i v a cy

　C on c e rn s

　 ...................................................................................... 24 Pivotal

　Q ues t ion

　2:

　 Is

　A dver t is i ng

　 on

　 Soc ial

　 Media

　 B ec om in g Mor e

　Ef f ec t ive?

　 .......................................................... 27

　Ad En g agemen t

　Tr en d s

　 ............................................................................ 28 S o cia l

　C o mme r ce / P rodu c t

　D i s co ve r y

　.......................................................... 35 V is u a l

　S ea r ch

　 ............................................................................................ 36 Pivotal

　Q u es t ion

　3:

　 A r e

　 Ef f or t s

　t o

　 D r ive

　 V ideo

　V ie w er ship

　& Engagem ent

　W or king?

　 ................................................. 37

　V ide o C o ns um pt i on on S o c i a l

　M e di a

　P l a tf orm s

　 ......................................... 38 Y ouT ube

　 ............................................................................................... 39

　Li ve

　V id e o

　................................................................................................. 40 F a c eb ook Wat c h T ab

　 ................................................................................ 41

　Er i c

　J .

　Sh eri dan

　A na l ys t e ri c.s he ri da n@ ub s .com

　+1 -212-713

　9310

　A l exan d r a

　St ei g er

　A na l ys t a l exa ndr a .s t e i ge r @ ubs .com

　+1 -212-713

　2968

　B e n ja m in M ille r

　Assoc i a t e

　An a l y st be nj a min-h.mill e r @ ubs .com

　+1 -212-713

　3629

　Lan e

　C z u r a Assoc i a t e

　An a l y st l a ne.czur a @ ubs.c om

　+1 -212-713

　6206

　A l ex

　V e g li an t e,

　CFA Assoc i a t e

　An a l y st a l e x.ve gli a nt e @ ubs .com

　+1 -212-713

　4793

　Ca r m e n

　L in,

　CF A Assoc i a t e

　An a l y st ca rm e n.li n@ ubs.c om

　+1 -212-713

　2256

　Mar y

　McK e nn o n Assoc i a t e

　An a l y st m a r y.mck e nnon @ ubs .com

　+1 -212-713-2000

　.

　 US

　I n te rn e t

　& I n te ra c ti v e

　E n te r ta i n me n t

　18 M ay

　2020

　 2

　U S

　I nt er net

　& I nt er ac t i ve Ent er t ai nm ent

　I n dus t ry

　U BS

　R es earc h THESI S

　M AP

　M O ST

　F AV O R ED

　 A l phab e t ,

　F a c e b oo k

　PI VO TAL

　Q UESTI O NS

　Q:

　H o w

　ar e

　s o c i al m ed i a

　us ag e

　t r en ds

　i n

　t h e

　US

　evo l vi n g ?

　Si mil ar

　 to

　 p rev i ou s

　 s u rv ey s ,

　s o c i al

　 medi a

　 c on ti nu es

　 to

　 b e

　 a

　 n et

　 s h are

　 taker

　 w i th i n

　u s e rs "

　 medi a c on s ump ti on mi x . Sp ec i fi c al l y , ( an d c on s i s ten t

　w i th

　p ri or s u rv ey s )

　F ac eb ook remai n s

　th e

　mo s t

　w i d el y use d ne t w ork i n t he

　U S

　w i t h 80%

　of

　r e s pond e nt s

　us i ng t he

　pl a tf orm on a

　mont hl y

　ba s i s

　a nd 54%

　on a

　 d ai l y

　 b as i s

　 ( bo th

　 i n creas es

　 Y o Y ) .

　I n

　ad d i ti on,

　en g a g emen t

　 tren d s

　 re mai n

　s o li d

　w i t h

　n earl y

　 al l pl a tf orm s

　 s how i ng

　a

　 r e bound

　i n

　e ngage m e nt

　 Y oY

　 a m i ds t

　 s t ay

　 a t

　 hom e

　 meas u res

　 ( c o re

　 F ac eb ook, I n s tag ram

　an d Y ou Tu b e

　are

　t h e

　to p 3 p l atf o rms

　i n terms

　o f

　 d ai l y

　u s ers

　as

　a

　%

　o f

　mon th l y

　u s ers

　at 68 % ,

　54 %

　 &

　47 % ,

　res p ec ti v el y ) .

　O v eral l

　 ti me

　 s p en t

　 tren d s

　 h ave

　 al s o

　reb ound e d

　-

　not a bl y

　 c or e F ace book i s

　s ho w i ng c on" t

　s i gn s

　of

　r ec ov ery

　fo r th e

　s ec ond s u rv ey

　i n a

　ro w .

　Q:

　I s

　adv e r t i si n g

　o n

　so c i a l

　m e d i a

　& d i g i t a l

　v i d e o

　p l a t f o r ms

　b eco m i n g

　m o r e

　e ff e ct i v e ?

　The

　UB S

　Ev i d en ce

　L ab

　s u rv ey

　i nd i c ates

　th at

　ad

　en g ageme n t

　on al l

　s i tes

　s u rv ey ed

　i s

　mi x ed

　d es p ite

　c on " t i nn ov a t i on.

　O n

　a n

　abs ol ut e

　 l ev el ,

　I n s ta g ram

　 an d

　F ac eb ook

　s ee

　 th e

　 h i ...

推荐访问:美国互联网与互动娱乐：消费者使用情况和广告参与情况评估 情况 互联网 美国