下面是小编为大家整理的互联网传媒行业策略报告：产业互联网大幕拉起，传统与新兴产业动能接续（全文完整）,供大家参考。

　证券研究报告·行业研究·互联网传媒 互联网传媒行业策略报告

　PDD.O 拼多多 432 37.13 -3.47 -1.51 0.00 N.A N.A N.A YJ.O 云集 9.02 4.18 -1.98 -0.08 0.23 N.A N.A 16.36 300226 上海钢联 155.29 97.6 0.76 1.28 1.97 128.42 76.25 49.54 603613 国联股份 159.12 113 0.89 1.09 1.69 126.97 103.67 66.86 000906 浙商中拓 38.46 5.7 0.45 N.A N.A 12.67 N.A N.A 注：总市值单位为亿，均使用所属市场币种；收盘价为所述市场报价；EPS 单位为人民币元。阿里巴巴财务数据按照财年测算上述 2019E 对应阿里 2020 财年，财务口径为 non-GAAP；1 港币=0.9 人民币；1 美元=7 人民币资料来源：公司财报，拼多多、中国有赞、云集、上海钢联、国联股份、浙商中拓盈利预测取自 wind 一致预期，

　 2 / 46 东 吴 证 券研 究 所

　 内 容 目 录

　 1.

　什 么 是 产 业 互联网

　 .............................................................................................................. 7 1.1. 概念

　7 1.2. 产业互联网与其他互联网概念的区别

　................................................................................ 7 1.2.1. 产业互联网与消费互联网

　.......................................................................................... 8 1.2.2. 产业互联网与企业互联网

　.......................................................................................... 8 1.2.3. 产业互联网与行业互联网

　.......................................................................................... 8 1.2.4. 产业互联网与互联网+

　................................................................................................ 8 2.

　产 业 互 联 网 对商业 模 式 的 重塑

　 ................................................................................................... 9 2.1. 互联网对于商业的影响在逐步加深

　.................................................................................... 9 2.2. 互联网对商业渗透的越深，商业的效率就越高

　.............................................................. 10 2.3. 传统工业化大生产的互联网思路——如何把产品卖到客户手上

　.................................. 11 2.4. 产业互联网思路——需求来定义供给

　.............................................................................. 12 2.4.1. 产业互联网的目标——C2B 模式

　............................................................................ 13 2.4.2. C2B 的构建前提：核心业务的在线化

　.....................................................................13 2.4.3. 规模化生产与个性化需求的矛盾是 C2B 要通过 C2B2B2C 完成的主要原因

　....14 2.5. 产业互联网的当下—— S 2b2c 模式

　................................................................................... 15 2.5.1. 什么是 S 2b2c 模式

　.................................................................................................... 15 2.5.2. S

　和小 b 共同服务 c 的两层含义

　.............................................................................. 16 2.5.3. 产业互联网 S 2b2c 模式的价值模型

　........................................................................ 16 2.5.4. S 2b2c 模式小结

　19 2.6. 产业互联网对商业的变革

　.................................................................................................. 19 2.6.1. 产品再造

　....................................................................................................................19 2.6.2. 智慧运营

　....................................................................................................................20 2.6.3. 组织进化

　....................................................................................................................20 2.6.4. 基础底层能力

　............................................................................................................20 3.

　产 业 互 联 网 的结构 特 征

　 ............................................................................................................. 21 3.1. 一层基础设施——巨头的游戏

　.......................................................................................... 21 3.2. 二层基础设施——细分领域出龙头

　.................................................................................. 22 3.3. 行业参与者——组织结构精简化高效化

　.......................................................................... 22 4.

　产 业 互 联 网 的崛起 ：

　传 统 与新 兴 产 业 的动 能 接续

　 ................................................................. 22 4.1. 我国当前企业端数字化进程滞后，效率成为传统产业的发展瓶颈

　.............................. 23 4.2. 研发投入力度不足，创新能力仍需加强

　.......................................................................... 24 4.3. 各项资源性成本持续上升，效率提升已刻不容缓

　.......................................................... 24 4.4. 我国中小企业生命周期短，面临挑战多

　.......................................................................... 25 4.5. ToC 端流量红利见顶，互联网巨头迫切推动产业互联网发展

　....................................... 25 4.5.1. C 端流量红利见顶，产业互联网处于发展早期 ...................................................... 25 4.5.2. 中国中小企业自主进行数字化转型能力较弱，需外部力量促进

　........................ 27 5.

　市 场 空 间 广 阔 ：

　1% 的 效 率 提高 就 是 万 亿级 的 机会

　 ............................................................... 27 5.1. 产业互联网实现各行业数字化，预计到 2025 年创造 25 万亿美元经济产值

　.............. 28 5.2. 设备数的量级差异揭示产业互联网的市场空间远大于消费互联网

　.............................. 29 5.3. 产业互联网面向“供给侧”百万亿级别的市场，1%的效率提升就是万亿级别的机会 . 29 3 / 46

　6.

　我 国 产 业 互 联网发 展 现 状 ：资 源 型 平 台是 建 设 主 流， 互 联 网 公司 深 耕 产 业

　 ..................... 30 6.1. 众多产业已经认识到信息技术投入重要性，越传统产业投入越积极

　.......................... 30 6.2. 中国热衷于建设资源型平台（ S ）

　.................................................................................... 30 6.3. 中国互联网企业基本选择深耕产业和建立赋能平台之路

　.............................................. 31 6.4. 中国产业互联网平台与欧美平台的异同

　.......................................................................... 31 6.5. 产业互联网开始由单点突破走向上下游延伸

　.................................................................. 32 7.

　产 业 互 联 网 对部分 产 业 的 影响

　 ................................................................................................. 33 7.1. 什么样的产业将最先吃到产业互联网红利

　...................................................................... 33 7.2. 传统制造业走向智慧工厂

　.................................................................................................. 34 7.3. 物流业实现环节标准化

　...................................................................................................... 34 7.4. 农业生产减少盲目性，简化渠道，保障食品安全

　.......................................................... 35 7.5. 银行业会更加“普惠”

　........................................................................................................... 36 8.

　相 关 标 的

　 ..................................................................................................................................... 36 8.1. 腾讯控股

　36 8.2. 阿里巴巴

　37 8.3. 拼多多

　39 8.4. 微盟集团

　40 8.5. 中国有赞

　41 8.6.

　云集

　...................................................................................................................................... 41 8.7. 上海钢联

　42 8.8. 国联股份

　43 8.9. 浙商中拓

　44 9.

　风 险 提 示

　 ..................................................................................................................................... 45

　4 / 46

　图 表 目 录

　 图

　 1 ：

　产 业互 联 网 对 传 统 产 业 链的 改 造

　 ............................................................................................7 图

　 2 ：

　互 联 网 + 模 式与 产 业 互 联网 模 式 的 区别

　 ..................................................................................9 图

　 3 ：

　互 联网 模 式 演 变图

　 ....................................................................................................................9 图

　 4 ：

　阿 里巴 巴 生 态 布局

　 ..................................................................................................................10 图

　 5 ：

　当 前商 业 流 程 与 产 业 互 联网 商 业 流 程差别

　 .......................................................................... 11 图

　 6 ：

　产 业互 联 网 对 传 统 产 业 链的 改 造 （ 基本 模 式）

　 ..................................................................12 图

　 7 ：

　产 业互 联 网 是 跨 界 协 同 的生 态 体系

　 ......................................................................................13 图

　 8 ：

　尚 品 宅 配

　 C2B 模式

　 .................................................................................................................14 图

　 9 ：

　S 2 b 2c 模 式 示意图

　 ...................................................................................................................15 图

　 10 ：

　S 2 b 2c 模 式 的价 值 模型

　 .........................................................................................................16 图

　 11 ：

　产 业 互联网

　 S

　赋 能 层 级

　 ........................................................................................................17 图

　 12 ：

　产 业互 联 网底 层 能力

　 ............................................................................................................20 图

　 13 ：

　产 业互 联 网结 构 图

　 ................................................................................................................21 图

　 14 ：

　传 统产 业 需要 提 高 效 率， 新 兴 产 业 需 要 新 的 市场

　 ............................................................22 图

　 15 ：

　中 国企 业 上云 率 低

　 ................................................................................................................23 图

　 16 ：

　中 国高 端 制造 业 尚 需 进一 步 发展

　 ........................................................................................23 图

　 17 ：

　智 能化 程 度偏低

　 ....................................................................................................................23 图

　 18 ：

　工 业软 件 普及 率 有 待 提高

　 ....................................................................................................23 图

　 19 ：

　各 国研 发 投入 力 度 对 比 （ 2016 ）

　 ........................................................................................24 图

　 20 ：

　人 力成 本 已不 具 有 优 ...

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